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体育界的新玩法:世界杯把Web 30推向50亿观众
浏览: 发布日期:2022-11-29

  “(加密货币和足球)围绕着超越传统社会结构的个人,形成一个基于共同激情和梦想的社区。它们都有一种包容、自由和不带偏见的观念。”

  ·体育NFT为以自由且安全的方式交易收藏品提供了平台。基于区块链的模拟游戏则培育了新的玩家经济。

  卡塔尔世界杯赛场上,除了一如既往的中国品牌广告,还有醒目的赞助商品牌这是一家加密货币交易所,代表了本届世界杯上Web 3.0元素的一部分。

  2022年世界杯的观众数预计将超过50亿,这意味着Web3.0将通过赞助、广告和互动体验与世界上一半以上的人口建立联系。本届世界杯有机会将加密货币和Web3.0推向主流受众。

  实际上,Web3.0与传统体育的合作早就开始了。从NFT(非同质化代表)收藏游戏NBA Top Shot和足球链游Sorare的早期成功,到粉丝代币平台Chiliz建立的基于Web3.0的体育生态系统,再到加密货币品牌与80%的F1赛车车队合作,Web 3.0和体育营销可能是“最佳拍档”。Web 3.0将改变传统的体育模式,带来一种将球迷群与球队和球员联系起来的新方式。

  自加密货币市场上一次大牛市以来,体育行业普遍已公开采用加密货币和基于区块链的解决方案。即使全球市场正在经历熊市,体育界对加密货币的热情依旧。

  加密货币交易所KuCoin近日发布名为“当加密货币遇到足球”的报告,基于2022年1月至9月对20180名加密投资者和2022年11月KuCoin社区8022名用户的调查,揭示了加密投资者如何在Web3.0中参与他们最喜爱的运动,特别是足球。

  根据调查,足球是加密货币投资者中最受欢迎的运动,投资者中足球迷占比高达24%。根据国际足联的数据,在全世界50亿足球迷中,拉丁美洲、中东和非洲拥有最大的球迷群。

  调查显示,“社区”(41%)、“团队合作”(33%)和“激情”(30%)被认为是加密货币和足球共享的最高价值观。其次是“战略”(27%)和“人人可及”(23%)。这些共通的属性让区块链和足球紧密结合起来。

  参与调查的一位匿名尼日利亚足球运动员表示:“球迷的支持是加密货币和足球的共同点。它们围绕着超越传统社会结构的个人,形成一个基于共同激情和梦想的社区。它们都有一种包容、自由和不带偏见的观念。”

  总体而言,70%的加密货币投资者都在密切关注世界杯。从地理位置上看,欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和东南亚是加密货币和足球激情交汇的地区。在加密投资者中,法国、西班牙、越南、德国和巴西拥有最多的足球迷。

  在这些国家,每十个加密投资者中就有四个是足球迷,而区块链对球迷们的影响还不止于此。

  KuCoin也举办了世界杯相关的活动。“KuCoin正在与有影响力的Web3.0公司合作,如Polygon、WinGoal和YGGSEA,计划推出Shoot to win Goal活动。活动为期四天,旨在突出加密货币和足球的交叉点,同时用100万美元的奖金池奖励全球区块链生态系统中的加密货币用户。”

  球迷代币是一种粉丝代币(Fan Token),属于加密资产,通常由具有IP属性的明星或组织利用区块链网络或协议发行,是粉丝经济的产物之一,功能一般包括为粉丝提供专属福利。

  以前的粉丝经济中,球队与粉丝的经济关系主要以消费为主,比如购买门票和经授权产出的周边商品。区块链和加密资产出现后,一些IP主体试图借助在公链网络上发行的代币改变IP消费的支付方式。粉丝代币通过提供真实的归属感,并为代币持有者提供球迷层面的服务,促使他们与喜爱的俱乐部互动。

  在Chiliz提供支持的平台上,球迷代币持有者可以参与投票,选择球衣设计、球衣号码、庆祝歌曲或应援话语。此外,球迷还可以参加抽奖活动,赢取官方商品、VIP入场券、门票、独家优惠等。Socios新推出的CC2–Chiliz测试网旨在成为第一个专门从事体育业务的区块链。

  Socios目前共有82种球迷代币,总市值为3.268亿美元。巴塞罗那、马德里竞技、巴黎圣日耳曼、阿森纳、曼城、尤文图斯、AC米兰等足球巨头都推出了球迷代币。阿根廷和葡萄牙的足球俱乐部也紧随其后。

  有趣的是,俱乐部的成绩会影响球迷代币的价值。例如在2022年卡塔尔世界杯的首场比赛中,阿根廷队以1比2不敌沙特阿拉伯队,使得阿根廷足协的AFA代币价格下跌了25%。

  考虑到足球运动的曝光率,球迷代币的销售额不断上升,从2022年4月的19亿美元增至2022年11月的近70亿美元,其历史销售额超过了1750亿美元大关。

  不过,从世界杯期间的交易市场看,球迷代币的炒作属性仍然突出,当投机作用于市场时,持有代币的球迷可能会遭遇经济损失,影响球迷的持有感受。与此同时,加密货币诈骗也是世界杯的风险之一,由于今年赛事的门票只能通过数字方式获得,骗子们越来越多地利用创建欺诈网站、提供虚假的商品或礼物等方式欺骗球迷。

  今年早些时候,Algorand基金会成为国际足球协会联合会(FIFA)的官方区块链合作伙伴。上个月,FIFA在阿尔及利亚推出了第一个名为FIFA+Collect的NFT市场,允许足球迷拥有世界杯标志性时刻的数字收藏品。

  相比FIFA+Collect的NFT以历史性的赛场瞬间为主要内容,RealFevr则以球星的精彩时刻作为NFT的内容核心。在世界杯期间,RealFevr上的视频NFT至今已售出超14.5万个。这家公司希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式。

  VISA也宣布将为足球迷们提供一种新的混合式体验,包括NFT拍卖和沉浸式独家体验,允许世界杯参与者在Cronos区块链上创建自己的NFT。

  Sorare则是一款基于区块链的热门模拟足球游戏。球迷在Sorare收集NFT球星卡。每周,玩家都会根据每一场比赛的表现选出自己的最佳球员来积分。与其他主流的模拟体育游戏不同,Sorare为玩家提供了管理真实体育团队的亲密体验。

  在过去30天里,Sorare是交易量排名第二的NFT系列,目前售价最高的是哈兰德的球星卡,去年1月以260.9万欧元价格售出。姆巴佩以41.6万欧元价格紧随其后,而梅西和C罗的球星卡每张售价也都超过23万欧元。

  8月,Sorare通过增加官方NBA球员许可证来扩大产品范围,推出模拟篮球游戏。玩家可以交换自己最喜欢的球员的卡片,如斯蒂芬·库里、勒布朗·詹姆斯、杰森·塔图姆和卢卡·东契奇。美国职棒大联盟(MLB)的相关虚拟内容也紧随其后登场。

  此外,NBATop Shot卡牌收藏游戏不仅启动了NFT的体育市场,对去年NFT牛市也起到了重要作用。2021第一季度,NBA Top Shot创造了4.5亿美元的交易量,占NFT总市场的36%。Dapper Labs创建的Top Shot平台允许篮球迷收集名为Moments的短视频,以捕捉NBA比赛的精彩片段。

  和Sorare一样,Top Shot的球星卡经常成为NFT中成交价最高的收藏品。今年,Dapper Labs从810万笔交易中获得了超过2亿美元的销售额。Top Shot是有史以来交易量排名第七的NFT平台,其价值高达9.75亿美元。

  Dapper Lab还与NFL(美国橄榄球职业联赛)进行合作。NFL也在该平台上取得了成功,2022年在超过100万笔交易中积累了超过3500万美元。除了NBA和NFL,Dapper Lab还与UFC(终极格斗冠军赛)和西甲足球联赛合作。

  Dapper Lab成功的一个关键因素是便捷。Moments存储在区块链上,当创建与之链接的账户时,虚拟货币钱包就会在后端同时创建。此外,任何人都可以使用银行卡购买Moments,此举可将NFT推向更广泛的受众。

  总体来说,体育Dapp(去中心化应用)将NFT和模拟游戏提升到一个新的水平。在五年前,任何人都无法拥有世界杯、NFL、NBA、MLB等众多赛事标志性时刻的授权录像,但现在不一样了。体育NFT为以自由且安全的方式交易收藏品提供了平台。基于区块链的模拟游戏则培育了新的玩家经济。

  此外,基于Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks或其他NFT社区等web 3.0生态系统,粉丝可以随时与库里、汤姆·布雷迪和小威廉姆斯等著名运动员分享相同的社交圈。通过Discord服务器或独家活动,球迷和运动明星的距离可能会更近一点。

  随着世界杯为Web 3.0提供前所未有的曝光度,作为世界上最受欢迎的一批运动员,体育明星早就与Web 3.0建立了联系。

  根据Web 3.0软件企业DappRadar发布的报告,过去18个月,加密货币相关品牌已承诺为体育营销投入超过24亿美元。

  其中,F1签署了1亿美元的巨额交易合同,大约80%的F1车队与Tezos、OKX、ByBit以及“爆雷”前的FTX等公司都建立了加密合作关系。

  2021年11月,Crypto.com与斯台普斯中心(洛杉矶湖人队的主场)签署了一项为期20年、耗资7亿美元的巨额协议,以获得斯台普斯中心的命名权。Crypto.com还与巴黎圣日耳曼足球俱乐部和冰球队“蒙特利尔加拿大人”建立了合作伙伴关系。同样,区块链项目Tezos已与曼联足球俱乐部签订了一份重要协议,而加密货币交易所币安则成为拉齐奥足球俱乐部的主要球衣赞助商。币安最近还宣布与C罗达成协议,推出他的首个官方NFT系列。

  加密货币交易所Coinbase也在逐渐成为美国体育迷熟悉的名字。Coinbase承诺在四年内为NBA投入近2亿美元。去年2月,Coinbase发起了一场超级碗广告活动,尽管没有带来预期的结果,芭乐直播ios正版下载但仍然为Web 3.0领域提供了可预见的未来。

  加密货币交易所FTX是体育界最引人注目的标志之一。2021年1月,FTX与迈阿密戴德县签订了一份为期19年、价值1.35亿美元的协议,以获得迈阿密热火队主场的冠名权。同年,FTX与电子竞技俱乐部TSM签订了一份为期10年价值2.1亿美元的合同。不过在最近FTX的“爆雷”事件发生后,两份合同立即被解除。

  此外,基于区块链的游戏有潜力在未来几年为电子竞技行业提供助力。过去十年中,电子竞技行业经历了巨大的增长,目前全球有24亿电子游戏玩家。2019年,全世界有1亿人观看了英雄联盟比赛,该赛事通过包括ESPN在内的30个平台以19种不同语言播出。

  9月,在巴塞罗那AxieCon期间,越南游戏开发独角兽Sky Mavis举办了三场电子竞技比赛,总奖金为100万美元。得益于游戏公会,包括Axie Infinity(战术战斗游戏)、Splinterlands(交易卡游戏)、Gods Unchained(交易卡游戏)、REVV赛车(竞赛游戏)、Skyweaver(交易卡游戏)等Web 3.0游戏进入电子竞技主流舞台可能只是时间问题。

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